Référencement

Le référencement est l'action de mentionner quelque chose. Créer un lien vers une ressource, c'est y faire référence et donc la référencer.

L'inscription dans les moteurs de recherche est donc par définition unréférencement. Le référencement de sites web s'axe aujourd'hui autour des outils de recherche, plus particulièrement des moteurs et des annuaires de recherche.

Le référencement de sites web peut se faire à l'aide de deux stratégies distinctes et complémentaires :

• le référencement naturel
• les liens sponsorisés

Le référencement naturel passe par une phase d'indexation du site par les outils de recherche, puis par une phase de positionnement.

Les liens sponsorisés s'apparentent à de la gestion de budgets de publicité.

Référencement naturel

Le référencement est l'ensemble des techniques qui permettent d'inscrire un site dans les moteurs de recherche ou dans les annuaires.

Le référencement est souvent associé avec le positionnement qui, quant à lui, représente l'art d'optimiser la place du site dans les réponses fournies par les moteurs de recherche.

Il est souvent au cœur des actions faites dans le cadre d'une opération de marketing Internet car il reste le plus économique.

Enjeux

Le référencement est une des principales sources de création de trafic sur un site à l'heure actuelle.

En effet, il permet aux internautes d'accéder à un site sans connaître son adresse. L'afflux principal provient des moteurs de recherche, mais nombre de visiteurs passent également par des annuaires.

On trouve également de plus en plus de sites de bookmarks (sites collaboratifs par exemple), qui permettent aux internautes de conserver les adresses de leurs sites préférés.

Procédure

• Analyse de la cible
• Choix des mots-clés pour les métadonnées
• Choix des mot-clés pour les contenus des pages web
• Optimisation des liens internes du site (via l'intégration de plan du site, …)
• Mise en valeur du contenu (utilisation de balises adéquates)
• Amélioration de l'accessibilité (respect des normes W3C.
• Donner des informations détaillées aux moteurs de recherche et annuaires pour qu'ils indexent la page ou le site.

Positionnement

Techniques visant à se positionner dans les premiers résultats :

• Créer des contenus en total adéquation avec une qualité qui respecte les chartes des moteurs de recherches.
• Créer des liens externes sur des sites traitant du sujet en incluant le mot-clé dans le lien (backlink).

Politique de liens (netLinking)

Tous les liens n'ont pas la même valeur aux yeux des moteurs de recherche (popularité de liens).

Nombre de webmasters utilisent les échanges de liens afin de gagner des visiteurs et du PageRank.

Par ailleurs, Google a également instauré un BlockRank dans sa formule pour bloquer les sites qui ne respectent les directives.

L'échange de liens permet, outre l'amélioration du positionnement dans les moteurs, d'augmenter, dans une certaine mesure, la popularité et le nombre de visiteurs directement de site à site.

L'optimisation pour les moteurs de recherche, appelé aussi SEO (Search engine optimization) est un ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site web par les moteurs de recherche. Ces techniques visent donc à apporter un maximum d'informations concernant le contenu d'une page web aux robots d'indexation des moteurs de recherche.

L'objectif de ce procédé est d'orienter le positionnement d'une page web dans les résultats de recherche des moteurs sur des mots-clés correspondant aux thèmes principaux du site.

Nos équipes sont formées à de telles optimisations et sont en mesure de créer et ou de mettre à jour vos sites dans le but d'obtenir un référencement optimum.